La recherche de mots clés

La recherche de mots clés pertinents par rapport à votre secteur d’activité, à la concurrence et à votre stratégie est une partie incontournable et délicate du SEO.

Elle a tendance à questionner les entreprises qui désirent créer un site Internet et c’est bien normal. Le but étant de positionner votre site ou blog sur certains recherches effectuées par les internautes.

Nous démystifions pour vous la recherche de mots-clés. 

Voici le plan de cet article :

Les différents types de mots-clés en référencement naturel

Les stratégies appliquées à la recherche de mots-clés

Comment sélectionner les « bons mots-clés » ?

Une fois que vous avez déterminé vos mots-clés : que faire ?

Introduction à la recherche de mots-clés : qu’est-ce que c’est, pourquoi et comment ?

La recherche de mots-clés en SEO consiste à trouver des expressions que les internautes tapent dans les moteurs de recherche quand ils désirent une information, un produit, un service… Le but est de s’y adapter en optimisant vos contenus autour de ses mots-clés. 

Vous allez alors placer ces expressions de manière stratégique dans un contenu, travaillant ce mot-clé principal. 

Ils ont plusieurs buts : aider les internautes à vous trouver quand vous offrez l’information recherchée, mais également vous orienter dans votre stratégie d’acquisition. 

Vous apprenez ainsi à connaître votre audience en sachant quelles sont les expressions qui la conduise à votre site.

Le but est que cette recherche de mots-clés conduisent les internautes à vous trouver via un moteur de recherche comme Google. On appelle cela, la recherche organique. 

Il est cependant bien évident que d’autres facteurs permettent d’accroitre la visibilité de votre site et sa notoriété comme les backlinks, la richesse du contenu, le maillage interne, l’aspect technique du SEO...

Mais la recherche de mots-clés reste l’étape la plus cruciale et déterminante. C’est la clé du succès d’un site.

Le positionnement par rapport aux intentions de recherche des Internautes répond à de nombreuses recherches, interrogations pour vous permettre de vous positionner de manière stratégique. C’est essentiel afin de définir des stratégies pour augmenter le trafic organique.

Cela suppose de comprendre et de cerner vos besoins selon votre activité et la manière dont vous souhaitez la développer. Il faut du temps pour faire des recherches approfondies et déterminer les mots-clés pertinents qui sont ensuite classés selon leur capacité à augmenter votre positionnement.

Les différents types de mots-clés

Les mots-clés dits « génériques »

Les mots-clés génériques sont  composés d’un seul terme comme « crème ». Ce simple terme peut-il correspondre réellement à une intention de recherche ? 

Il reste très générique et de fait très concurrentiel donc il sera difficile de se placer correctement voire impossible. Il peut répondre à différentes recherche : recettes de crème, crème fraîche, crème de soin…

Il ne va pas convertir, car il s’adresse à une audience très large et manque de précision. Or, vous devez répondre aux intentions de recherche réelle de vos prospects et futurs clients. 

Les mots-clés dits de « moyenne traine »

On parle ici d’expressions qui sont composées de 2 ou 3 termes. Par exemple dans notre exemple en supposant que vous commercialisez des produits de beauté, ce serait crème de jour, crème de nuit, etc. 

Ils répondent alors de manière plus précise à une recherche bien spécifique. Ils présentent un bon volume de recherche (2 000 recherches mensuelles au moins) mais sont plus ciblés. 

Ils présentent de ce fait une difficulté à se positionner moins élevé que le mot-clé générique tout en répondant à une intention de recherche réelle.

Il est un peu moins difficile de positionner ce type de mots-clés. Il n’en reste pas moins que la concurrence étant élevée, il faudra créer autour un contenu de qualité. C’est le seul moyen de pouvoir se positionner sur la première page de Google.

Les mots-clés dits de « longues traines »

Ils se composent de 4 mots ou plus et ils sont très précis. Dans l’exemple choisi, ce serait crème de jour hydratante, crème de nuit antiride ou encore crème de jour hydratante naturelle.

Ces termes ne présentent pas forcément un volume de recherche aussi élevé que les autres cependant ils répondent parfaitement aux recherches précises des internautes et vous permettent de convertir plus facilement.

Et sachez que si  vous utilisez de nombreuses requêtes de ce type, vous accentuez le trafic sur le site. Mais son atout majeur reste cependant son taux de conversion très élevé puisqu’il correspond à une cible très spécifique.

En fait ,vous devez penser à toutes les expressions qui peuvent graviter autour du produit ou service que vous proposez. Vous vendez des crèmes de soin, mais vos clients peuvent également chercher « crème de jour pas chère » ou « crème de soin du visage vegan ». 

La stratégie de recherche de mots-clés pertinents

Vous allez commencer généralement à travailler des mots-clés génériques, en ajoutant ensuite des mots-clés de moyenne et longue traine. C’est le processus classique utilisé en général. 

Sauf que dans certains cas bien précis, cette méthode ne peut fonctionner. Les raisons sont les suivantes :

• Les mots-clés génériques sont beaucoup trop concurrentiel et vous avez peu de chance de vous positionner dessus. De plus, vous faites face à des concurrents historiquement implantés.
• Les mots-clés de longue traine sont plus simple à atteindre mais trop nombreux.

Dans ce cas, la méthode adaptée consiste à classer les mots-clés en deux catégories : mots-clés froids et mots-clés chauds.

1. Les mots-clés chauds sont ceux qui sont susceptibles de déboucher sur une action immédiate :  achat, demande de contact, inscription à une newsletter ou formation, etc. Ce sont des mots-clés transactionnels ou commerciaux.
2. Les mots-clés froids sont ceux qui correspondent aux requêtes informationnelles. Les internautes recherchent des infos et réponses à des questions qu’ils se posent.

Par exemple « crème de jour peau sèche » est une recherche plus chaude que « comment est fabriquée une crème de jour ? »

La première correspond sans doute à la satisfaction d’un besoin alors que la seconde est plus reliée à une soif de connaissance.

A retenir : si vous souhaitez aller à l’essentiel, dirigez-vous vers des mots-clés chauds.

Vous partez alors d’un mot-clé moyenne ou longue traine chauds comme « crème de jour pas chère » et ensuite vous choisissez quelques mots-clés froids (10 environ) comme « comment utiliser une crème de jour ».

Cela permet de positionner des mots-clés ayant un  retentissement direct et fort sur l’activité que vous avez. On part du principe que le nombre de visiteurs est moins importants que les actions directes qui sont réalisées depuis le site.

C’est un processus idéal pour ceux qui ont peu de moyen et de temps et qui doivent se  positionner rapidement. Les recherches de mots-clés se concentrent alors sur ceux qui offrent le ROI le plus important. La stratégie se résume alors en une expression « aller à l’essentiel« .

C’est aussi une méthode parfaite pour se bâtir rapidement une autorité de domaine réelle et efficace.

A retenir : il faut savoir que se positionner uniquement sur les longues traines peut être pénalisant car les intentions de recherche changent, rendant certains mots obsolètes aux yeux de l’algorithme Google. 

On ne peut pas éviter l’analyse de chaque mot-clé et celle-ci est réalisée grâce à des logiciels spécialisés. 

Ils ne sont cependant pas suffisant, il faut en effet définir sa cible et imaginer quelles sont ses désirs. Pour vous y aider : lisez comment définir votre persona ? 

L’étude de votre marché et de la concurrence sont 2 passages obligés également. L’objectif reste de se différencier des concurrents en répondant aux intentions de recherche.

Cette étape cruciale demande une vraie stratégie et de nombreuses compétences qui dépassent largement le simple SEO tout en s’y imbriquant étroitement.