Le Green SEO : pour un référencement écologique et performant

Vous connaissez sans doute le SEO, mais savez-vous ce qu’est le Green SEO ? En fait, on peut résumer cette notion en disant que c’est la rencontre entre référencement naturel et écoresponsabilité. Si vous êtes sensible à la réduction de votre empreinte carbone numérique, lisez ce qui suit !

Le SEO pollue-t-il vraiment ? Voici ce que disent les chiffres

De nombreuses entreprises cherchent aujourd’hui à réduire leur empreinte carbone y compris numérique. Il est possible de mettre en place une stratégie digitale plus vertueuse pour respecter vos engagements écologiques.

Toutes les opérations visant à améliorer la visibilité de votre site génèrent forcément une pollution numérique. Et celle-ci ne fait qu’augmenter… il suffit de quelques chiffres pour s’en convaincre.

• En 2020, le numérique représentait 4 % des émissions de gaz à effet de serre dans le monde entier (source : GreenIT).
• En 2040, les prévisions annoncent un chiffre s’élevant à 6.7 % si on ne change rien d’ici là. C’est une étude de l’ADEME et de l’ARCEP qui le dit.

Il ne faut pas oublier également l’impact sur nos ressources. Il faut savoir que la fabrication et l’utilisation de PC, de matériel réseau et de serveurs sont consommateurs d’eau, de métaux et d’électricité. 

Cette situation n’est pas irrémédiable, il suffit d’améliorer la performance écologique du site web et d’opter pour un référencement durable.

Web et pollution numérique : ce que révèlent les référentiels français

En France, il existe quelques référentiels web :

• L’éco-conception web de Frédéric Bordage et GreenIT publié sous la dénomination les 115 bonnes pratiques.
• La sobriété éditoriale de Férréole Lespinasse.
• L’éco-conception dans le webdesign, référentiel des designers éthiques.

Enfin, signalons qu’une certification officielle en éco-conception a vu le jour et est délivrée par GreenIT.

Aucune démarche concernant le SEO n’est mise en place

Il n‘existe encore aucune initiative encourageant le développement du Green SEO ni aucun référentiel dans ce domaine.

En France, quand le Green SEO est abordé, il l’est uniquement sur le plan des performances et l’allègement des temps de chargement.

En dehors de France, le sujet est plus discuté et cette année, on note qu’il a fait l’objet d’un Meet-up au Brighton SEO.

Comment mesurer votre empreinte carbone ? Notre réponse !

Et pourtant le Green SEO n’est pas impossible, mais comment faire ? Voici quelques explications.

Créez moins, performez plus : la puissance du contenu Evergreen

Il faut partir du concept suivant : « faire mieux avec moins ». Cela revient à dire que chaque page du site doit être performante au niveau du trafic comme du point de vue marketing.

C’est un peu le cœur de cette stratégie et cela présente de nombreux avantages. En effet, Google estime que si certaines pages d’un site sont de mauvaise qualité, elles affectent automatiquement le classement de l’ensemble du site.

Cela signifie que la note qui serait attribuée à l’ensemble du site jouerait dans le classement de ce dernier.

Cela peut sembler être une évidence ! Nous devrions publier seulement du contenu qualitatif et optimisé, cependant les constations nous prouvent le contraire. En effet, selon Ahrefs 90 % des pages ne reçoivent aucun trafic organique. Elles n’ont donc pas lieu d’être présentes ou alors elles doivent être reprises.

Pages zombies : comment elles freinent votre SEO (et comment s’en débarrasser) ?

 Il faut alors éliminer :

• Les contenus obsolètes ou les remettre à jour en les améliorant.
• Les pages de moins de 200 mots sauf page d’accueil et page contact.
• Les pages tests ayant été publiées involontairement.
• Les contenus dupliqués.
• La génération automatique des pages auteur de blog
• Les pages sans trafic trop compliquées à optimiser.
• Les pages orphelines, ce sont celles qui n’ont pas de lien interne. Il faut leur en attribuer ou les supprimer suivant l’intérêt qu’elles peuvent générer.

La solution pour détecter les pages fantômes :

Crawlez votre site avec un logiciel du style Screaming Frog couplé avec la Google Search Console.

Vous n’avez plus ensuite qu’à garder les pages le méritant vraiment.

Cette action présente divers atouts et notamment une amélioration de votre référencement grâce à un site moins lourd.

Optimisez l’existant : un geste SEO gagnant et écoresponsable

Il est toujours préférable d’essayer d’optimiser un contenu existant, les résultats sont alors meilleurs. Pour ce faire, retravaillez votre texte, mettez-le à jour. C’est plus rapide et cela donne de meilleurs résultats. Cela doit devenir un vrai réflexe et fait partie d’une démarche de slow content.

Comment devez-vous procéder ?

• Choisissez le mot-clé principal de la page et n’hésitez pas à vous aider de la Google Search Console. Vous triez les mots-clés par volume d’impression et/ou de clics décroissant. Ensuite, il ne vous reste plus qu’à choisir le mot-clé qui est le plus intéressant.
• Utilisez un outil sémantique comme Yourtext.guru, Surfer SEO, ThotSEO ou Semji pour optimiser au maximum votre mot-clé, les synonymes et les expressions (longues traines).
• Vérifiez que le mot-clé soit bien présent dans vos H1 et balises méta titre.

Quelles sont les pages à traiter en premier ?

Les mots-clés qui présentent un potentiel le plus fort sont ceux pour lesquels votre site se positionne entre 5 et 20 et qui affichent un gros volume d’impression dans la Google Search Console. Il faut donc travailler d’abord ces mots-clés sur les pages liées.

Slow Content : pourquoi miser sur le durable vous fera gagner du temps (et du trafic)

Il n‘est pas forcément nécessaire d’aborder tous les thèmes dans votre blog, laissez de côté la réaction à des actualités, la présentation du dernier arrivé au sein de l’entreprise, les news de l’entreprise… C’est ce que l’on appelle le slow content. 

Ce type de contenu est très rapidement obsolète et il ne génère pas ou peu de trafic. Il a plutôt sa place sur les réseaux sociaux.

Il est préférable de consacrer son blog à la publication d’articles génériques et durables qui peuvent être mis à jour ou complétés régulièrement.

Gain de temps assuré à la clé !

Bien cibler vos mots-clés : la clé pour un SEO plus efficace… et plus propre

Ne vous focalisez pas systématiquement sur le volume de recherche, mais sur votre persona pour choisir vos mots-clés. C’est ainsi que vous pourrez augmenter votre taux de conversion.

Évitez les sujets qui ne sont pas en adéquation avec les problèmes que rencontrent vos clients cibles. Cela permet d’éviter le trafic non qualifié.

Choisissez les mots-clés avant de commencer à rédiger, dans le cas contraire, dans 9 cas sur 10, les pages n’apportent aucun trafic.

Faites une veille régulière de vos performances

Un site web non entretenu perd forcément au niveau du trafic organique.

Nombreux sont les événements qui peuvent affecter un site et jouer sur son référencement organique :

• Le changement des algorithmes de Google (l’intention de recherche…)
• L’arrivée d’un concurrent travaillant activement son SEO.

Il faut savoir que Google aime les sites qui vivent, c’est-à-dire aux contenus évolutifs.

En mettant votre contenu à jour régulièrement, vous évitez que vos pages soient déclassées par les moteurs de recherche et que votre site pèse sur le web pour rien.

Comment procéder ?

Vérifiez une fois par mois au moins le trafic sur la Google Search Console. Il doit être stable ou en progression.

Il est également possible de paramétrer des alertes dans Semrush par exemple.

Le SEO se joue aussi dans les coulisses : 4 réglages techniques écolos

Diminuez le temps de chargement des pages

Cette action est bénéfique d’un point de vue écologique, mais également pour les robots des moteurs de recherche, votre classement et l’expérience utilisateur(UX).

Comment procéder ?

• Ajoutez un plugin de mis en cache.
• Limitez le nombre de vidéos
• Privilégiez les formats webp et compressés pour vos images et infographies.
• Compressez systématiquement vos images, l’objectif est d’obtenir un résultat inférieur à 50 Ko.
• Limitez ou supprimez les animations : javascript, sliders…
• Minimisez le nombre de plugins utilisés
• Évitez d’utiliser les constructeurs de thèmes (Divi ou Elementor) sur le blog WordPress. Ils sont inutiles pour des pages basiques et alourdissent considérablement vos pages. L’éditeur Gutemberg est largement suffisant.

Si vous voulez vraiment adapter votre site pour correspondre à vos préoccupations écologiques, optez pour un thème WP léger comme Ocean ou Astra. Si vous souhaitez en apprendre plus sur l’éco-conception de site, consultez le guide GreenIT sur Github. 

 Erreurs 404 : pourquoi elles pèsent lourd sur l’environnement et votre SEO ?

Il faut que tous les liens internes et externes soient fonctionnels. Cela évite les pages 404 qui ne sont pas bonnes pour le référencement et qui nuisent à l’expérience utilisateur, tout en augmentant la consommation énergétique pour rien.

Comment procéder ?

De nombreux outils peuvent vous permettre de faire le point et de repérer les pages 404 de manière efficace. Brockenlinkcheck est particulièrement efficace.

Hébergement vert : l’astuce méconnue pour verdir son SEO sans effort

En optant pour un hébergement vert, vous poursuivez votre démarche visant à diminuer l’impact environnemental de votre site Internet. Cela n’influence pas du tout votre référencement.

Il faut toujours avoir à l’esprit que les datas centers classiques sont terriblement énergivores.

Il existe des hébergements plus responsables à ce niveau comme Infomaniak, sans doute le plus célèbre ou Digital Forest qui est d’ailleurs français. Ils réduisent les émissions de CO2 et fonctionnent avec des énergies renouvelables.

Changer d’hébergeur n’est pas si compliqué, vous ne perdez aucune donnée et vous n’avez aucune interruption de service.

Liens propres : et si votre netlinking devenait (enfin) responsable ?

Si ce dernier est important pour le référencement, il présente également un coût environnemental souvent négligé. À chaque fois que les bots de Google suivent un lien, cela induit une dépense énergétique.

Il faut savoir que ce n’est pas le nombre de backlinks qui fait l’autorité de votre site. Il faut privilégier la qualité et la pertinence thématique au nombre.

Oubliez l’achat en grand nombre de backlinks et concentrez-vous plutôt sur leur qualité, il est préférable de faire du guest blogging par exemple.

C’est d’autant plus vrai que Google prend en chasse les liens spammy depuis sa mise à jour Link Spam Update de 2022. Il faut donc décupler la prudence dans le choix de vos backlinks.

Green SEO : les pièges à éviter absolument si vous voulez rester crédible

Il faut bannir tout ce qui relève du black hat SEO :

• Essayer d’attirer du trafic, non qualifié, en multipliant la production de contenus peu intéressants pour votre client cible.
• Acheter des backlinks de manière compulsive.
• Utilisation de fermes de liens, de PBN…

Green SEO vs SEO classique : un duel entre performance et conscience

Existe-t-il des différences entre le Green hat SEO et le White hat SEO ?

Il y a très peu de différence entre ces deux concepts, la frontière est quasi inexistante. Cependant le Green hat apporte une dimension éthique tandis que le White hat s’efforce de suivre avec précision les guidelines de Google.

Si vous souhaitez mettre en place un Green hat SEO, la question principale reste : comment faire mieux avec moins ou autant de contenu ? Cela permet de limiter l’impact environnemental du site. Le White hat SEO répond à la question : ai-je bien respecté toutes les consignes données par Google pour ne pas prendre le risque d’être pénalisé ?

En fait et pour résumer, le Green hat SEO s‘attache de plus aux autres aspects du numérique responsable comme l’hébergement vert ou l’éco-conception de sites Internet.

Définition du Green SEO au sein des entreprises écoresponsables

Si le SEO est une manière d’attirer des internautes intéressés par vos produits ou vos services et de nouveaux clients sans avoir à prendre du temps chaque jour, les enjeux climatiques et environnementaux ne doivent pas rester absents.

Il est très urgent d’adopter des attitudes plus responsables et respectueuses de l’environnement. Celles-ci sont portées par les entreprises qui travaillent dans l’optique de mettre en avant des pratiques durables et écoresponsables.

Le Green SEO entre tout à fait dans la démarche RSE et volonté de s’engager vers une transition écologique.

Il faut garder à l’esprit que chaque recherche faite sur Google consomme plusieurs grammes de carbone. La facture à la fin de la journée est impressionnante. D’autant que ce n’est pas moins de 3 milliards de recherches étant effectuées quotidiennement dans le monde.

Et comme si ce n’était pas suffisant, il faut ajouter le coût des serveurs, des appareils et des infrastructures… Vous imaginez l’impact total du web sur l’écologie !

Vous pensez que le Green SEO est une passade, une tendance du moment… Pas si sûr quand on mesure les impacts du changement climatique sur nos vies au quotidien. Les problématiques de changement deviennent impératives.

Les algos prendront-ils en compte l’écoresponsabilité des sites : pas impossible face à l’accélération du processus du réchauffement climatique et des problèmes qu’il entraine.

L’avenir du SEO : vers une approche durable et responsable

Green SEO et critères de classement Google

Le Green SEO prend de plus en plus d’importance dans les critères de classement de Google. Le moteur de recherche leader a déjà intégré les facteurs liés à la performance et à la vitesse de chargement dans son algorithme, favorisant les sites écoresponsables. Différents médias et agences ont déjà pris conscience de l’importance que Google accorde au Green SEO dans le classement des sites. 

Ces critères devraient prendre une place de plus en plus importante au fil des années et s’y préparer est un atout.   

En adoptant dès maintenant un comportement en adéquation avec le green SEO, vous vous assurez une visibilité pérenne dans les résultats de recherche et vous devancez les changements prévisibles.

Intégration du SEO écoresponsable dans votre stratégie marketing digitale

Le Green SEO doit être intégré intelligemment dans votre stratégie marketing digitale globale. Cela demande des efforts pour que référencement et objectifs de développement durable ne fasse qu’un.  De plus, n’hésitez pas à communiquer sur votre engagement et à sensibiliser votre audience. 

En optant pour le SEO responsable, vous renforcez votre positionnement d’entreprise responsable et vous vous démarquez de vos concurrents. Vous atteignez alors une audience engagée et sensible aux enjeux environnementaux, en la fidélisant et en améliorant vos performances.

Le SEO de demain sera écoresponsable… ou ne sera pas

Le SEO responsable est indissociable de l’avenir du référencement naturel, alliant performance et responsabilité environnementale. Alors, prêt à passer au vert pour booster votre référencement de manière durable ?

Le futur du SEO peut se verdir et chacun des intervenants a un rôle à jouer !

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