Le SEO, vous connaissez. Mais qu’en est-il du Green SEO ? Cette approche innovante allie le référencement naturel et l’éco-responsabilité. Découvrez comment réduire votre empreinte carbone numérique tout en améliorant la visibilité de votre site web.

SEO et empreinte carbone numérique

De nombreuses entreprises cherchent aujourd’hui à réduire leur empreinte carbone y compris numérique. Il est possible de mettre en place une stratégie digitale plus vertueuse pour respecter vos engagements écologiques.

Toutes les opérations visant à améliorer la visibilité de votre site génèrent forcément une pollution numérique. Et celle-ci ne fait qu’augmenter… il suffit de quelques chiffres pour s’en convaincre.

• En 2020, le numérique représentait 4 % des émissions de gaz à effet de serre dans le monde entier (source : GreenIT).
• En 2040, les prévisions annoncent un chiffre s’élevant à 6.7 % si on ne change rien d’ici là. C’est une étude de l’ADEME et de l’ARCEP qui l’annonce.

Il ne faut pas oublier également l’impact sur nos ressources qui est également à prendre en compte. Il faut savoir en effet que la fabrication et l’utilisation de PC, de matériel réseau et de serveurs sont consommateurs d’eau, de métaux et d’électricité.

L’empreinte carbone dans le digital : où en sommes-nous ?

En France, il existe quelques référentiels web :

• L’éco-conception web de Frédéric Bordage et GreenIT publié sous la dénomination les 115 bonnes pratiques.
• La sobriété éditoriale de Férréole Lespinasse.
• L’éco-conception dans le webdesign, référentiel des designers éthiques.

Enfin, signalons qu’une certification officielle en éco-conception a vu le jour et est délivrée par GreenIT.

Aucune démarche concernant le SEO n’est mise en place

Il n‘existe encore aucune initiative encourageant le développement du Green SEO ni aucun référentiel dans ce domaine.

En France, quand le Green SEO est abordé, il l’est uniquement sur le plan des performances et l’allègement des temps de chargement.

En dehors de France, le sujet est plus discuté et cette année, on note que le sujet a fait l’objet d’un Meet-up au Brighton SEO.

Définition et enjeux du Green SEO

Le Green SEO mixe les objectifs de performance SEO avec la responsabilité écologique en adoptant des pratiques durables à chaque étape du processus d’optimisation.

L’enjeu est du référencement écologique est double : réduire l’empreinte carbone et améliorer le classement d’un site dans les moteurs de recherche. Un site écoresponsable bénéficie à l’environnement et à l’image de marque de l’entreprise.  Il est également positif pour les utilisateurs de plus en plus sensibles à cette question.

Et pourtant le Green SEO n’est pas impossible, mais comment faire ? Voici quelques explications.

Optez pour un contenu durable, mais performant

Il faut partir du concept suivant : « faire plus avec moins ». Cela revient à dire que chaque page du site doit être performante au niveau du trafic comme du point de vue marketing.

C’est un peu de cœur de cette stratégie et cela présente de nombreux avantages. En effet, Google estime que si certaines pages d’un site sont de mauvaise qualité, elles affectent automatiquement le classement de l’ensemble du site.

Cela signifie que la note qui serait attribuée à l’ensemble du site jouerait dans le classement de ce dernier.

Si cela peut sembler être une évidence et que nous devrions publier seulement du contenu qualitatif et optimisé, les constations nous prouvent le contraire. En effet selon l’Ahrefs 90 % des pages ne reçoivent aucun trafic organique. Elles n’ont donc pas lieu d’être présentes ou alors elles doivent être reprises.

Identifiez et supprimez les pages zombies

Cela consiste à enlever les pages qui ne présentent aucun intérêt pour les internautes. Il faut alors éliminer :

• Les contenus obsolètes ou les remettre à jour en les améliorant.
• Les pages de moins de 200 mots sauf page d’accueil et page contact.
• Les pages tests ayant été publiées involontairement.
• Les contenus dupliqués.
• La génération automatique des pages auteur de blog
• Les pages sans trafic trop compliquées à optimiser.
• Les pages orphelines sont celles qui n’ont pas de lien interne. Il faut leur en attribuer ou les supprimer suivant l’intérêt qu’elles peuvent générer.

La solution pour détecter les pages zombies :

Crawlez votre site avec un logiciel du style Screaming Frog couplé avec la Google Search Console.

Vous n’avez plus ensuite qu’à garder les pages le méritant vraiment.

Cette action produit divers atouts et notamment une amélioration de votre référencement grâce à un site moins lourd.

Optimisez le contenu plutôt que d’en produire du nouveau

Il est toujours préférable d’essayer d’optimiser un contenu existant, les résultats sont alors meilleurs. Pour ce faire, retravaillez votre texte, mettez-le à jour. C’est plus rapide et cela donne de meilleurs résultats. Cela doit devenir un vrai réflexe. Cela fait partie du slow content.

Comment devez-vous procéder ?

• Choisissez le mot-clé principal de la page et n’hésitez pas à vous aider de la Google Search Console. Vous triez les mots-clés par volume d’impression et/ou de clics décroissant. Ensuite, il ne vous reste plus qu’à choisir le mot-clé qui est le plus intéressant.
• Utilisez un outil sémantique comme Yourtext.guru, Surfer SEO, ThotSEO ou Semji pour optimiser au maximum votre mot-clé, les synonymes et les expressions (longues traines).
• Vérifiez que le mot-clé soit bien présent dans vos H1 et balises méta titre.

Quelles sont les pages à traiter en premier ?

Les mots-clés qui présentent un potentiel le plus fort sont ceux pour lesquels votre site se positionne entre 5 et 20 et qui affichent un gros volume d’impression dans la Google Search Console. Il faut donc travailler d’abord ces mots-clés sur les pages liées.

Essayez de créer un contenu durable ou Evergreen

Il n‘est pas forcément nécessaire d’aborder tous les thèmes dans votre blog, laissez de côté la réaction à des actualités, la présentation du dernier arrivé au sein de l’entreprise, les news de l’entreprise…

Ce type de contenu est très rapidement obsolète et il ne génère pas ou peu de trafic. C’est le type de publication qui a sa place plutôt sur les réseaux sociaux.

Il est préférable de consacrer son blog à la publication d’articles génériques et durables qui peuvent être mis à jour ou complétés régulièrement.

Ciblez vos mots-clés avec précision

Ne vous focalisez pas systématiquement sur le volume de recherche, mais sur votre persona pour choisir vos mots-clés. C’est ainsi que vous pourrez augmenter votre taux de conversion.

Évitez les sujets qui ne sont pas en adéquation avec les problèmes que rencontrent vos clients cibles. Cela permet d’éviter le trafic non qualifié.

Choisissez les mots-clés avant de commencer à rédiger, dans le cas contraire, dans 9 cas sur 10, les pages n’apportent aucun trafic.

Faites une veille régulière de vos performances

Un site web non entretenu perd forcément au niveau du trafic organique.

Nombreux sont les événements qui peuvent affecter un site et jouer sur son référencement organique :

• Le changement des algorithmes de Google (l’intention de recherche…)
• L’arrivée d’un concurrent travaillant activement son SEO.

Il faut savoir que Google aime les sites qui vivent, c’est-à-dire aux contenus évolutifs.

En mettant votre contenu à jour régulièrement, vous évitez que vos pages soient déclassées par les moteurs de recherche et que votre site pèse sur le web pour rien.

Comment procéder ?

Vérifiez une fois par mois au moins sur la Google Search Console le trafic. Il doit être stable ou en progression.

Il est également possible de paramétrer des alertes dans Semrush par exemple.

Les aspects techniques du site web

Diminuez le temps de chargement des pages

Cette action est bénéfique d’un point de vue écologique, mais également pour les robots des moteurs de recherche, votre classement et l’expérience utilisateur(UX).

Comment procéder ?

• Ajoutez un plugin de mis en cache.
• Limitez le nombre de vidéos
• Privilégiez les formats webp et compressés pour vos images et infographies.
• Compressez systématiquement vos images, l’objectif est d’obtenir un résultat inférieur à 50 Ko.
• Limitez ou supprimez les animations : javascript, sliders…
• Minimisez le nombre de plugins utilisés
• Évitez d’utiliser les constructeurs de thèmes (Divi ou Elementor) sur le blog WordPress. Ils sont inutiles pour des pages basiques et alourdissent considérablement vos pages. L’éditeur Gutemberg est largement suffisant.

Si vous voulez vraiment adapter votre site pour correspondre à vos préoccupations écologiques, optez pour un thème WP léger comme Ocean ou Astra. Si vous souhaitez en apprendre plus sur l’éco-conception de site, consultez le guide GreenIT sur Github. 

Corrigez vos erreurs 404

Il faut que tous les liens internes et externes soient fonctionnels. Cela évite les pages 404 qui ne sont pas bonnes pour le référencement et qui nuisent à l’expérience utilisateur, mais surtout qui augmentent la consommation énergétique pour rien.

Comment procéder ?

De nombreux outils peuvent vous permettre de faire le point et de repérer les pages 404 de manière efficace. Brockenlinkcheck est particulièrement efficace.

Misez sur un hébergement vert

En optant pour un hébergement vert, vous poursuivez votre démarche visant à diminuer l’impact environnemental de votre site Internet. Cela n’influence pas du tout votre référencement.

Il faut toujours avoir à l’esprit que les datas centers classiques sont terriblement énergivores.

Il existe des hébergements plus responsables à ce niveau comme Infomaniak, sans doute le plus célèbre ou Digital Forest qui est d’ailleurs français. Ils réduisent les émissions de CO2 et fonctionnent avec des énergies renouvelables.

Changer d’hébergeur n’est pas si compliqué, vous ne perdez aucune donnée et vous n’avez aucune interruption de service.

Misez sur un netlinking raisonné et raisonnable

Si ce dernier est important pour le référencement, il présente également un coût environnemental souvent négligé. À chaque fois que les bots de Google suivent un lien, cela induit une dépense énergétique.

Il faut savoir que de plus ce n’est pas le nombre de backlinks qui fait l’autorité de votre site. Il faut privilégier la qualité et la pertinence thématique au nombre.

Oubliez l’achat en grand nombre de backlinks et concentrez-vous plutôt sur leur qualité, il est préférable de faire du guest blogging par exemple.

C’est d’autant plus vrai que Google prend en chasse les liens spammy depuis sa mise à jour Link Spam Update de 2022. Il faut donc décupler la prudence dans le choix de vos backlinks.

Ce qu’il ne faut pas faire dans le cadre du Green SEO

Il faut bannir tout ce qui relève du black hat SEO :

• Essayer d’attirer du trafic, non qualifié, en multipliant la production de contenus peu intéressants pour votre client cible.
• Acheter des backlinks de manière compulsive.
• Utilisation de fermes de liens, de PBN…

Existe-t-il des différences entre le Green hat SEO et le White hat SEO ?

Il y a très peu de différence entre ces deux concepts, la frontière est quasi inexistante. Cependant le Green hat apporte une dimension éthique tandis que le White hat s’efforce de suivre avec précision les guidelines de Google.

Si vous souhaitez mettre en place un Green hat SEO, la question principale reste : comment faire mieux avec moins ou autant de contenu ? Cela permet de limiter l’impact environnemental du site. Le White hat SEO répond à la question : ai-je bien respecté toutes les consignes données par Google pour ne pas prendre le risque d’être pénalisé ?

En fait et pour résumer, le Green hat SEO s‘attache de plus aux autres aspects du numérique responsable comme l’hébergement vert ou l’éco-conception de sites Internet.

Définition du Green SEO au sein des entreprises écoresponsables

Si le SEO est une manière d’attirer des internautes intéressés par vos produits ou vos services et de nouveaux clients sans avoir à prendre du temps chaque jour, les enjeux climatiques et environnementaux ne doivent pas rester absents.

Il est très urgent d’adopter des attitudes plus responsables et respectueuses de l’environnement. Celles-ci sont portées par les entreprises qui travaillent dans l’optique de mettre en avant des pratiques durables et écoresponsables.

Le Green SEO entre tout à fait dans cette ligne et dans la volonté de s’engager vers une transition écologique.

Il faut garder à l’esprit que chaque recherche faite sur Google consomme plusieurs grammes de carbone. Vous imaginez la facture à la fin de la journée quand on sait que pas moins de 3 milliards de recherches sont effectuées quotidiennement dans le monde.

Et comme si ce n’était pas suffisant, il faut ajouter le coût des serveurs, des appareils et des infrastructures… Vous imaginez l’impact total du web sur l’écologie !

Vous pensez que le Green SEO est une passade, une tendance du moment… Pas si sûr quand on mesure les impacts du changement climatique sur nos vies au quotidien. Les problématiques de changement deviennent impératives.

D’ailleurs peut-on imaginer qu’un jour les algorithmes prennent en compte l’écoresponsabilité des sites et l’hébergement sur des plateformes plus vertes : pas impossible face à l’accélération du processus du réchauffement climatique et des problèmes qu’il entraine.

Mesurer et améliorer l’impact de votre Green SEO

Outils d’analyse pour évaluer l’empreinte carbone d’un site

Pour mettre en place une stratégie efficace, il faut commencer par mesurer l’empreinte carbone de votre site web. C’est là que les outils interviennent, capables d’analyser la performance environnemental et de vous donner des axes d’améliorations. C’est le cas de Website Carbon Calculator ou Ecograder.

Ces outils prennent en compte différents facteurs comme l’efficacité du code, la consommation d’énergie des serveurs et l’optimisation des ressources. Ces derniers donnent une estimation de l’empreinte carbone.

En analysant régulièrement ces données, vous suivez votre impact environnemental et vous ajustez vos stratégies en permanence. 

Bonne pratiques pour un référencement naturel éco-friendly

Vous allez optimiser votre empreinte carbone notamment en privilégiant le référencement naturel aux annonces payantes. Vous créez un contenu en adéquation avec le besoin des utilisateurs, vous optimisez la navigation et la structure de votre site.

Vous renforcez alors votre visibilité et vous réduisez les effets négatifs sur l’environnement de votre présence en ligne. 

Vous améliorez également la perception de votre marque par vos prospects et vos clients et vous reflétez l’image d’une entreprise responsable et engagée.

L’avenir du SEO : vers une approche durable et responsable

Green SEO et critères de classement Google

Le Green SEO prend de plus en plus d’importance dans les critères de classement de Google. Le leader de la recherche a déjà intégré les facteurs liés à la performance et à la vitesse de chargement dans son algorithme et favorisent les sites écoresponsables. 618 Media souligne d’ailleurs l’engagement de Google en faveur du Green SEO et son influence sur les pratiques de référencement. 

Il est fort probable que les critères liés à l’environnement prennent encore plus d’importance à l’avenir, avec l’intégration potentielle de facteurs tels que l’empreinte carbone ou l’efficacité énergétique des sites web.

En adoptant dès maintenant une approche de green SEO, vous vous positionnez en avance sur ces évolutions et vous assurez une visibilité pérenne dans les résultats de recherche.

Intégration du SEO écoresponsable dans votre stratégie marketing digitale

Pour tirer pleinement parti des avantages du green SEO, il est essentiel de l’intégrer de manière cohérente dans votre stratégie marketing digitale globale. Cela implique d’aligner vos efforts de référencement avec vos objectifs de développement durable, de communiquer sur votre engagement écologique et de sensibiliser votre audience à l’importance de l’éco-responsabilité numérique.

En faisant du green SEO un pilier central de votre stratégie digitale, vous renforcez votre positionnement d’entreprise responsable et vous vous démarquez de vos concurrents. Vous attirez ainsi une audience engagée et sensible aux enjeux environnementaux, ce qui peut se traduire par une fidélisation accrue et une meilleure performance globale de votre site web.

En conclusion, le green SEO représente l’avenir du référencement naturel, alliant performance et responsabilité environnementale. En adoptant des pratiques durables et en intégrant le SEO écoresponsable dans votre stratégie digitale, vous améliorez non seulement votre visibilité en ligne, mais vous contribuez également à la préservation de l’environnement. Alors, prêt à passer au vert pour booster votre référencement de manière durable ?

Le futur du SEO peut se verdir et chacun des intervenants a un rôle à jouer !