🚨 Partie 1 : Les erreurs SEO local à éviter absolument

1. Ne pas revendiquer (ou optimiser) sa fiche Google Business Profile

C’est le point de départ. Sans une fiche Google Business bien configurée, vous risquez tout simplement de ne pas apparaître dans le pack local — cette fameuse carte qui capte l’attention des internautes. Et même si votre fiche existe, si elle n’est pas revendiquée, vous n’avez aucun contrôle dessus.

Beaucoup d’entreprises n’ont pas de fiche Google Business Profile ou celle-ci a été faite rapidement sans essayer de l’optimiser au maximum. Il est donc préférable de se pencher sur la question et de la rédiger avec soin en intégrant notamment les mots-clés que vous avez mis sur votre site.

N’hésitez pas à la rendre vivante en publiant régulièrement des informations dessus pour qu’elle soit plus dynamique.

• ❌ Erreur typique : un nom mal orthographié, une adresse partielle, des horaires absents ou faux.
• ✅ À faire : renseigner toutes les informations, ajouter des photos professionnelles, et mettre à jour régulièrement.

💡 Astuce : pensez à publier des actualités ou offres via votre fiche GMB pour montrer votre dynamisme.

2. Avoir des informations NAP incohérentes sur le web

Votre nom, adresse et numéro de téléphone (NAP) doivent être parfaitement cohérents partout : site, annuaires, réseaux sociaux, plateformes locales… Une simple incohérence peut semer la confusion chez Google, et donc nuire à votre positionnement.

Cela peut paraitre anodin et pourtant c’est très important pour les moteurs de recherche. Soyez donc vigilant et faites-y très attention. Il ne faut pas hésiter à changer les informations pour que le tout soit parfaitement cohérent.

• ❌ Erreur : une adresse qui change d’un annuaire à l’autre.
• ✅ À faire : utiliser des outils comme PlePer, Yext ou BrightLocal pour scanner et harmoniser toutes vos données. Sachez que vous pouvez également rester vigilant et harmoniser vos infos à la main au fur et à mesure.

3. Ignorer les avis clients (ou ne pas y répondre)

Les avis sont le nouveau bouche-à-oreille. Non seulement ils influencent la décision des prospects, mais ils sont aussi un signal fort pour Google. Un établissement avec beaucoup d’avis récents, variés et bien notés est jugé plus fiable.

C’est en quelque sorte un élément qui entre dans la définition de l’autorité de votre site d’entreprise. Il est donc conseillé d’intégrer ces avis via un plugin sur votre site Internet. Vous pouvez également extraire quelques phrases que vous placerez adroitement sur vos différentes pages.

Il ne faut pas hésiter à vous servir de ces avis pour asseoir votre réputation et faire en sorte que ce soit une ré-assurance pour vos prospects et futurs clients.

• ❌ Erreur : laisser des avis sans réponse ou ignorer les commentaires négatifs.
• ✅ À faire : répondre avec tact, remercier les clients et inciter à laisser un avis via un QR code, un mail ou un lien direct.

💡 Même une réponse bienveillante à un avis critique peut redorer votre image aux yeux des autres internautes.

4. Oublier d’optimiser son site pour le local

Avoir une fiche GMB performante, c’est bien. Mais si votre site web ne parle jamais de votre localisation, vous passez à côté d’un énorme potentiel SEO. Google veut de la cohérence entre votre fiche et votre site.

Vous devez travailler en permanence cet aspect surtout si vous exercez une profession dans un périmètre bien défini. C’est le cas par exemple d’un artisan, d’un commerçant ayant une boutique physique ou d’un consultant qui doit se rendre chez son client. Il faut donc vous servir de la localisation pour être certain d’apparaitre dans les résultats « Profession + localité ».

• ❌ Erreur : un site générique, sans mention géographique.
• ✅ À faire : intégrer les noms de villes/zones dans vos pages, créer une page “zone d’intervention”, et utiliser des données structurées locales.

5. Sur-optimiser les mots-clés locaux

Un classique : vouloir trop bien faire et finir par spammer. Répéter 15 fois “plombier Marseille” dans une page ne fera pas grimper votre site, bien au contraire. Google valorise le naturel et la pertinence.

Cette manière de procéder était en effet très répandue au début de l’avènement d’Internet, mais aujourd’hui elle est à bannir complétement. Google et les autres moteurs de recherche privilégient les contenus de qualité qui répondent à une requête ou apportent des informations pertinentes.

Les mots-clés même quand ils sont locaux sont donc introduits avec parcimonie et de manière très naturelle tout au long du texte. Il faut être très vigilant. Vous utilisez également des synonymes et des longues traines afin d’offrir de la variété, mais également pour être référencé sur toutes les requêtes possibles.

• ❌ Erreur : bourrage de mots-clés ou balises artificielles.
• ✅ À faire : rédiger pour les humains, utiliser des synonymes, varier les formulations, et raconter une histoire autour de vos services.

👉  Pour approfondir : les mots clés et leur importance

6. Ne pas avoir de backlinks locaux

Les liens entrants restent un pilier du SEO, et en SEO local, les liens depuis des sites de votre région ont un poids considérable. Pourtant, ils sont souvent négligés dans les stratégies.

Essayez de privilégier les liens locaux quand vous travaillez sur une ville ou une région bien précise. C’est un plus qui peut faire toute la différence.

• ❌ Erreur : se concentrer uniquement sur des backlinks nationaux ou sans lien local.
• ✅ À faire : collaborer avec des associations locales, écrire pour des blogs régionaux, ou faire parler de vous dans la presse locale.

💡 Un article dans le journal local ou sur un blog de quartier peut parfois valoir plus qu’un lien sur un gros média national.