En 2025, les intelligences artificielles génératives telles que ChatGPT sont devenues des outils courants pour produire des contenus à grande échelle. Les professionnels comme les consultants, rédacteurs, entrepreneurs et PME les utilisent pour gagner du temps et augmenter leur visibilité en ligne.

Mais une question reste primordiale : est-ce encore pertinent sur le plan SEO ? Et surtout, que pense Google de ces contenus générés automatiquement ? Dans cet article nous faisons le point avec honnêteté et après divers tests et les résultats que nous avons obtenus.

Ce que dit officiellement Google sur le contenu généré par IA

Ce que nous entendons couramment c’est cette réflexion : Google ne pénalise pas systématiquement le contenu généré par l’intelligence artificielle. Depuis 2023, la position du moteur de recherche est claire : il donne la priorité aux contenus pertinents, de qualité, informatifs et utiles pour les internautes. Ca, personne ne peut le contredire, nous le savons tous ! 

Cependant, ce n’est pas aussi simple de créer ce type de contenus avec ChatGPT ou une autre IA et même les GPTs entrainés ne sont pas forcément à la hauteur. 

Selon ce que nous pouvons savoir des algorithmes sur les critères de qualité des évaluateurs Google, les éléments suivants sont primordiaux :

• Ce qui est pénalisé : le spam, le contenu vide ou sur-optimisé ;

• L’algorithme de Google évalue la valeur ajoutée réelle et la fiabilité des informations.

• Et on entend souvent aussi que Google serait totalement indifférent à l’origine des publications qu’elles soient humaines ou par une machine. Et bien ce n’est pas si sûr comme vous allez pouvoir le constater plus bas après avoir effectué des tests grandeur nature. 

Les limites du contenu produit seulement avec une IA

Un contenu généré automatiquement peut présenter des atouts, mais également des failles et des pièges. 

Un contenu trop générique

Les textes issus d’IA sont souvent neutres, creux, sans angle éditorial véritable et sans apport d’expérience ou de différenciation. Résultat : ils ne se positionnent pas et c’est bien logique !

Un manque d’optimisation stratégique

L’IA n’intègre pas naturellement :

• une stratégie de maillage interne,

• une segmentation par intention de recherche,

• ni des éléments de conversion.

À titre d’exemple, dans cet article sur le SEO local pour les entreprises, chaque section est pensée pour répondre à une question précise de l’internaute — chose que l’IA seule ne peut anticiper.

Expérience utilisateur appauvrie

Un contenu trop “plat” ne favorise pas l’engagement des lecteurs et ne les respecte pas quand la qualité reste médiocre. Les indicateurs déterminants pour le classement baissent alors drastiquement et vous devenez invisible sur Internet.  Or, c’est justement ce que l’on veut éviter quand on est propriétaire d’un site Internet.

Les résultats de mes tests

Comme vous le savez, je suis rédactrice web SEO et consultante SEO, de ce fait l’écriture est une passion et je n’ai pas l’intention de cesser de sitôt.

Cependant, face à tous les articles et publications qui vantent l’idée selon laquelle on pourrait remplacer le rédacteur ou la rédactrice par l’IA, j’ai eu envie de faire un test sur mon propre site. 

Le contexte :

J’ai pris deux articles qui performaient quand je les avais écrit. L’un sur le Green SEO qui s’était positionné en première page dès le lendemain de sa publication et l’autre sur le Slow content qui s’est tout de suite placé en deuxième position de la première page. 

Le procédé :

J’ai alors utilisé un GPT censé optimiser n’importe quel article pour qu’il se classe plus facilement. Oui, j’avoue que j’ai pris un risque, mais l’enjeu en valait la peine.

Je lui ai bien entendu donné un prompt très détaillé, j’ai fait pas mal d’allers et retours et j’ai corrigé quelques approximations.

Je précise que je n’ai pas laissé tel quel le contenu fourni et que j’ai tout de même ajouté quelques précisions et que je l’ai réécris légèrement.

De plus, nous avions mis un résumé au début de l’article, une FAQ pour chacun, des snippets, etc. Tout avait été fait pour enrichir l’article et faire en sorte qu’il ranke. 

Le résultat :

J’ai attendu deux mois environ et j’ai fait des recherches sur Google avec les mots-clés utilisés et là quelle surprise (ou pas, d’ailleurs), les deux articles étaient quasiment introuvables ou perdus dans les tréfonds du web. 

Alors je sais, vous allez me dire que d’autres critères ont pu impactés ce résultat : l’arrivée d’articles de concurrents (il y en a certainement eu pleins, mais aucun ne figurent parmi les premières pages), les problèmes techniques (le site a justement fait l’objet d’améliorations notables) et que sais-je encore… 

Non, il faut juste reconnaître que l’IA ne peut en aucun cas remplacer un être humain et un expert. Attention, je ne dénigre pas pour autant l’aide qu’elle peut apporter. 

Comment utiliser l’IA intelligemment pour du contenu SEO-friendly

Le but n’est pas de bannir l’IA, mais plutôt de l’intégrer intelligemment à sa stratégie. L’IA reste en effet un très bon assistant, mais il faut savoir l’utiliser sans tout prendre pour argent comptant. 

Vous ne savez pas trop quel contenu publier ? Vous pouvez très bien opter pour un brainstorming avec un agent IA qui va sans doute vous donner des idées, vous conforter dans la direction que vous avez prise ou vous pousser à réfléchir plus profondément. 

Les GPTs spécialisés sont également une aide à une condition : prendre le temps d’analyser leurs réponses et de réfléchir par vous-même. 

Les différentes étapes conseillées 

Utiliser l’IA pour structurer vos idées et vérifier que vous avez bien pensé à tout

• Génération de plans ou de titres
• Recherche de synonymes et variantes
• Recherche de compléments d’informations(à vérifier)  une fois votre article déjà rédigé

Apporter une valeur humaine

L’IA reste une machine capable de répondre très rapidement, mais sans avoir forcément une capacité à humaniser un texte. 

Si vous lui demandez du contenu, vérifiez qu’il soit pertinent et surtout qu’il corresponde parfaitement à votre ligne éditoriale.

Gardez les idées que vous trouvez intéressantes, enrichissez-le avec vos connaissances, votre expérience et selon ce qui est réellement attendu par les internautes.

N’hésitez pas à y ajouter des cas concrets et des liens pertinents vers des publications pertinentes figurant sur votre site.

Ne publiez rien sans l’avoir complétement réécrit et enrichi. Vous pouvez alors l’optimiser :

Ajoutez les mots-clés qui vous semblent les plus pertinents après une véritable étude sérieuse.

Mettez votre patte, c’est-à-dire votre style à l’honneur. C’est ce qui fait que vous obtenez un article unique comme le souhaite Google.

Vous pouvez en revanche lui demander un plan avec les balises Hn que vous réécrivez si vous le jugez nécessaire. 

En résumé, veillez à ne publier que des articles qui font sens, de qualité et pertinents pour Google et avant tout pour les internautes. La qualité est le point primordial et les articles produits par l’IA se ressemblent tous. Ils n’apportent pas forcément de réelle plus-value et ne jouent pas en faveur d’une bonne image de marque.

Les GPTs spécialisés et leur utilité

Il existe aujourd’hui de nombreux GPTs qui sont spécialement entrainés pour le maillage interne,  le copywriting, les fiches produits, etc. 

Ces derniers peuvent vous apporter une véritable aide quand vous n’avez pas de rédacteur ou la possibilité de faire appel à ses services. Cependant, ne lui faites pas aveuglément confiance. Commencez par traiter le sujet pas vous-même et demandez-lui son avis. Ces réflexions peuvent vous faire avancer dans le bon sens. Mais c’est vous qui savez et vous qui décidez avant tout !

Vous ne pouvez en aucun cas vous en remettre à lui à 100 %. Il faut réfléchir, il faut avoir un œil critique et vous assurer que le contenu est riche et varié et conforme à votre style avant tout ! 

Je sais que tout le monde ne sera pas d’accord avec ça, mais pour ma part les résultats sont éloquents. Bien entendu, j’ai tout de suite remis en place les articles d’avant et j’attends de voir s’ils remontent.

Conclusion – L’IA ne remplace pas une rédactrice ou un rédacteur, mais complète son expertise

Le recours à ChatGPT ou autre IA n’est pas problématique en soi — ce qui pose problème, c’est le contenu creux, sans personnalité, sans intérêt ou non adapté.

Pour rester performant en 2025, un contenu SEO doit être :

• Pensé avant tout pour les utilisateurs. Si c’est le cas, il sera également optimisé pour les moteurs de recherche

• Enrichi de connaissances réelles, d’expertise métier, d’informations de qualité et uniques,

• Et parfaitement conforme à votre stratégie SEO globale, incluant l’audit technique, le positionnement de votre entreprise par rapport à la concurrence, la recherche de mots-clés pertinents, le maillage interne…