Vous êtes une entreprise nancéienne souhaitant booster votre visibilité en ligne ? Le référencement naturel (SEO) est votre meilleur allié. Mais attention, gérer soi-même son SEO peut vite se transformer en parcours du combattant. Évitez les erreurs classiques qui pénalisent de nombreux sites à Nancy et découvrez comment un consultant SEO à Nancy peut vous aider à atteindre vos objectifs.

Les 10 erreurs les plus courantes en SEO

Erreur 1 : négliger l’optimisation locale : annuaire en ligne, citation dans des journaux ou bulletin d’informations locales, Google My Business…, ceci est d’autant plus vrai quand vous travaillez essentiellement avec des clients locaux. Cela est également valable si vous avez une activité en freelance et sur le territoire français. Vous travaillez alors référencement de deux manières : local et national et ce n’est pas antinomique.

Erreur 2 : utiliser des mots-clés trop vagues et trop concurrentiels. Il est plus facile d’obtenir un très bon classement sur les moteurs de recherche avec des mots-clés qui parfois génèrent moins de recherche, mais sont plus précis. L’objectif est alors de répondre à des requêtes plus précises. Utiliser les longues traines est également très bénéfique pour votre référencement et peut même vous aider à atteindre les premiers résultats dans les moteurs de recherche.

Erreur 3 : créer du contenu de mauvaise qualité et non optimisé. La qualité du contenu et l’expertise à travers lui sont aujourd’hui primordiales pour un bon positionnement sur les mots-clés choisis. Il ne faut pas hésiter à proposer des textes fouillés, précis agrémentés de courbes, d’infographies, de vidéos, etc.

Erreur 4 : ne pas mettre votre site à jour régulièrement. Il ne faut pas hésiter à apporter des informations supplémentaires, plus actuelles sur certaines de vos pages ou de vos contenus très régulièrement. Cela permet de montrer que votre expertise évolue et que vous vous adaptez aux changements de comportement des visiteurs et des algorithmes.

Erreur 5 : oublier les backlinks et liens entrants. Ils contribuent à assoir la notoriété de votre site et ils jouent un rôle fondamental dans votre référencement naturel. C’est un point crucial pour que votre entreprise améliore son image.

Erreur 6 : un site mal conçu, peu fonctionnel et pas du tout responsive. Aujourd’hui, les utilisateurs veulent trouver tout de suite les informations qu’ils désirent ou les produits qu’ils veulent acheter. Un site rapide et réactif est donc essentiel. Il faut également savoir que de très nombreuses recherches sont effectuées à partir des smartphones, il doit donc être parfaitement fonctionnel sur ce support également, donc responsive. Les textes tronqués, les images mal calibrées ou la vitesse vous pénalisent alors.

Erreur 7 : penser que le SEO donne des résultats du jour au lendemain. Le référencement naturel prend du temps avant d’obtenir d’excellents résultats. Il faut compter entre 3 et 6 mois pour un référencement local et plus si le domaine est très concurrentiel. Cependant, il est également durable dans le temps avec seulement quelques actions régulières sur votre site.  

Erreur 8 : ne pas suivre ses performances. Optimiser son site et ensuite l’oublier est un tort, en effet, avec les changements effectués dans les algorithmes des moteurs de recherche et ceux des internautes, vous risquez de ne pas anticiper la baisse de trafic. Or vous le savez moins de trafic égal moins de ventes et de clients et donc une baisse du chiffre d’affaires. Un site bien optimisé permet de générer une grosse part de votre clientèle.

Erreur 9 : céder à la tentation du SEO black hat. Ce piège est malheureusement assez courant tout autant qu’il est pénalisant pour l’entreprise à moyen terme. Le black Hat SEO est un ensemble de techniques qui ont pour but de tromper l’algorithme pour obtenir un meilleur classement, sans penser à l’expérience utilisateur. Elles sont punies par Google et peuvent entraîner des conséquences désastreuses pour votre site. Google n’indexe plus votre site et il chute. Les visiteurs ne trouvent plus le site, il est alors perçu comme peu fiable par les utilisateurs, vous avez alors perdu du temps et de l’argent.

Erreur 10 : ne pas s’adapter aux changements d’algorithmes de Google et autres moteurs de recherche. Ces derniers changent très régulièrement et il est nécessaire d’en avoir connaissance pour réaliser les changements nécessaires. C’est cette veille constante qui vous assure de rester dans les premiers résultats sur les pages de recherche ou la SERP.

Quelles sont les conséquences de ces erreurs ?

Vous avez réalisé ou fait faire un site, mais vous n’obtenez pas les résultats escomptés. C’est alors une coquille vide et il ne vous rapporte ni trafic ni visibilité et donc pas de chiffre d’affaires. Votre investissement en temps et argent n’a servi à rien.

Voici les principales conséquences pour votre site et votre entreprise :

• Perte de visibilité sur la SERP (résultats de recherche): si jamais vous perdez de la visibilité, les prospects et internautes visitant votre site sont forcément moins nombreux et de ce fait génèrent une baisse de la clientèle via ce créneau. Cela a également une incidence sur votre taux de conversion, notion particulièrement importante. Les impacts du taux de conversion à retrouver ici.
• Diminution du trafic qualifié sur le site: vous n’atteignez plus les cibles que vous avez déterminées et de ce fait, vous avez moins de demandes et de clients potentiels.
• Une mauvaise influence sur votre image de marque. Garder à l’esprit que votre site Internet, c’est un peu la vitrine de votre activité ou le catalogue concernant le e-commerce. Plus il est mis en valeur, plus il respecte les règles, plus votre notoriété augmente.

Comment les entreprises nancéiennes peuvent-elles éviter ces pièges ?

Conseil 1 : se faire accompagner par un expert en SEO ou se former

Le SEO est un domaine subtil et complexe qui met en œuvre de très nombreux paramètres pour être optimisé. Il exige également une bonne connaissance de l’évolution des algorithmes et du comportement des internautes et c’est chronophage. En vous entourant d’un bon consultant SEO Nancy ou en vous formant auprès de ce professionnel, vous mettez toutes les chances de votre côté. Cet expert en référencement naturel saura vous accompagner et vous apporter son expertise.

Pourquoi demander l’aide d’un consultant SEO Nancy ?

La personnalisation : il vous propose une stratégie spécialement élaborée pour vous, adaptée à votre marché local et à votre entreprise.

Un gain de temps : en confiant le SEO à un freelance expert en référencement naturel Nancy, vous pouvez vous concentrer sur votre cœur de métier. Vous êtes rassuré puisque vous savez que votre site est parfaitement optimisé.

L’expertise : le consultant SEO dispose de toute l’expertise nécessaire pour propulser votre site en haut des moteurs de recherche grâce aux meilleurs pratiques dans ce domaine.

Conseil 2 : analyser la concurrence de manière approfondie

Il est primordial de décrypter les stratégies de vos concurrents à Nancy. Vous cherchez notamment leurs points forts, leurs faiblesses, les mots-clés utilisés, le type de contenus produit.

Comment réaliser cette étude ?

• Avec des outils professionnels comme SEMrush, la Google Search Console ou Ahrefs qui offrent une analyse complète de vos concurrents et de leur site web.
• En réalisant une veille concurrentielle régulière: il est indispensable de suivre régulièrement l’évolution de vos concurrents, de leurs sites web et de leur communication sur les réseaux sociaux.
• Identifiez les opportunités : repérez les mots-clés que vous pourriez cibler, les améliorations à apporter à votre propre site et les types de contenu qui manquent sur le marché.

Conseil 3 : utilisez les bons outils SEO

Les outils SEO sont indispensables pour optimiser votre site et suivre votre progression.

Quelques outils indispensables :

• Google Search Console: cet outil gratuit proposé par Google permet d’analyser la performance de votre site dans les résultats de recherche.
• Google Analytics: mesure du trafic et du comportement des visiteurs.
• SEMrush, Moz, Ahrefs : ces outils sont payants, mais offrent de nombreuses fonctionnalités très avancées pour analyser la concurrence, la recherche de mots-clés…

Conseil 4 : créer du contenu de qualité pertinent

Le contenu que vous placez sur votre site doit être informatif, original et répondre aux questions que se posent les internautes et à leurs besoins.

Voici les conseils essentiels pour un contenu de qualité

• Choisir des mots-clés pertinents: utilisez des outils de recherche de mots-clés pour identifier les termes que votre audience cible utilise.
• Rédigez des articles de blog de qualité: apportez une valeur ajoutée à vos lecteurs en proposant des contenus intéressants et utiles.
• Optimisez vos images : utilisez des images de qualité et optimisez les balises Alt.
• Mettez régulièrement à jour votre contenu : il sera apprécié par les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Conseil 5 : optimiser son site pour la vitesse de chargement

La vitesse de chargement du site est un critère crucial pour permettre à Google de vous positionner correctement. Un site lent dégrade l’expérience utilisateur et votre référencement.

Comment améliorer la vitesse de chargement de votre site ?

• Un hébergeur performant: il garantit une vitesse de chargement optimale.
• Utiliser un système de mis en cache : le cache permet de stocker des versions statiques de vos pages, réduisant le temps de chargement.
• Minimiser le code CSS, JavaScript et HTML : il faut supprimer tout le code inutile.
• Optimiser les images: compressez vos images sans perdre en qualité.

En suivant scrupuleusement tous ces conseils et en vous faisant accompagner par un consultant SEO à Nancy, vous améliorez votre référencement naturel de manière significative et de ce fait votre potentiel client et vos ventes et donc votre CA.