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L’optimisation des moteurs de recherche est en constante évolution et pour le consultant SEO, garder toujours une longueur d’avance est crucial. Cela nécessite une compréhension approfondie des principes fondamentaux, mais aussi des dernières tendances et des outils nouvelle génération.

Alors que 2025 se profile à grands pas, les spécialistes du référencement naturel aux États-Unis, au Canada ou au Royaume-Uni exploitent au maximum les technologies les plus avancées afin d’améliorer leur perspective et leurs résultats. L’objectif est de choisir les outils et les tendances ayant le plus fort impact sur le référencement ou SEO.

Le virage vers l’apprentissage automatique grâce à l’IA

L’intelligence artificielle (IA) ou l’apprentissage automatique (ML) ne sont pas que des mots qu’on lancerait parce qu’ils sont inscrits dans la tendance. Ils sont au contraire des éléments cruciaux à intégrer dans les stratégies de référencement modernes.

Ils influencent différents domaines :

• La manière d’anticiper les tendances
• La façon d’optimiser le contenu
• L’analyse des différentes données

Citons un exemple : l’algorithme d’IA de Google, BERT (Bidirectionnel Encoder Representations from Transformers), a permis aux moteurs de recherche de mieux comprendre et appréhender les recherches vocales et donc le langage naturel. Cela impacte considérablement la rédaction de contenu par les spécialistes du SEO qui se concentrent sur la très haute qualité et l’environnement contextuel d’un contenu. Il faut en effet que les robots cernent parfaitement le sujet, ce qui nécessite d’épouser sa manière de l’appréhender.

L’optimisation de la recherche vocale

Du fait de l’essor des assistants vocaux tels que Alexa, Siri ou l’assistant Google, la recherche vocale est aujourd’hui courante à partir des appareils eux-mêmes ou d’un Smartphone. Selon certaines études réalisées, on peut affirmer que d’ici 2025, 50 % des recherches seront effectuées à partir de la voix. Un changement qui oblige également à prendre une direction différente concernant les stratégies de référencement.

En effet, l’optimisation de la recherche vocale induit une approche différente dans la recherche de mots-clés et la création de contenus notamment. Le consultant SEO doit alors se focaliser sur les longues traines et sur un langage conversationnel qui colle à la manière dont parlent les gens naturellement.

L’indexation mobile de Google

Pour l’indexation et le classement, le moteur de recherche Google se concentre essentiellement sur la version mobile du contenu. C’est une évolution logique puisque la plupart des utilisateurs utilisent aujourd’hui leur Smartphone pour réaliser leur recherche. Cette évolution est à prendre en compte puisqu’elle est cruciale.

Les experts SEO doivent de ce fait se concentrer sur l’adaptation du site web à la version mobile. Cela impose de prendre en compte certains critères comme :

• Des temps de chargement rapides et optimisés
• Un design réactif
• Une navigation fluide et intuitive

Ces différents points jouent deux rôles : le premier sur l’expérience client qui est améliorée et le second sur le classement dans la SERP. Aviez-vous imaginé que les téléphones seraient bientôt plus importants que nos PC ? Eh oui, avec des processeurs de plus en plus efficients, ils remplacement ce dernier dans bien des situations.

L’importance de l’UX ou expérience utilisateur

Si l’expérience utilisateur a toujours été au centre de nos préoccupations en tant qu’expert du référencement naturel, elle prend de plus en plus d’essor et de place quand il s’agit de déterminer nos stratégies de référencement.

La mise à jour de Google appelée Core Web Vitals met l’accent sur cet élément en accentuant certains paramètres comme l’interactivité, la vitesse de chargement et la stabilité visuelle. Cela signifie que ces différents points exercent une influence indéniable sur le classement. Les sites parfaitement optimisés sur mobile ont donc plus de chance de voir augmenter leur classement puisqu’ils sont considérés comme offrant une meilleure expérience utilisateur.

C’est là qu’intervient une collaboration étroite entre spécialistes du référencement et développeurs web. Ils doivent en effet tout entreprendre pour que les sites répondent le plus étroitement possible à ces normes.

À l’heure où tout le monde est pressé et que le temps est compté, le site doit se charger très rapidement.

Le contenu reste roi

Le contenu résiste à tous les changements qui affectent le travail du consultant seo. Il reste essentiel et occupe la place centrale. Un contenu d’expert, pertinent et engageant est toujours le moteur essentiel du trafic organique. C’est pourquoi le référenceur ne peut pas contourner ce point et doit se concentrer sur un contenu qui répond parfaitement aux questions que se posent les utilisateurs sur le sujet. Comme il doit apporter une véritable valeur ajoutée, il sera exhaustif et précis.

Attention : quand on parle de contenus, il ne s’agit pas seulement de textes, mais d’infographies, de vidéos et autres contenus multimédias.

L’exploitation des outils avancés dans la recherche de mots-clés

Si le contenu joue un rôle crucial dans le référencement naturel, il n’en reste pas moins que la recherche de mots-clés est la pierre angulaire du référencement parfaitement réussi. Le spécialiste SEO s’entoure des meilleurs outils pour les identifier, mais également les analyser grâce à des informations telles que :

• Le volume de recherche
• La difficulté de chaque mot-clé pour le classement
• L’analyse de la concurrence

Grâce à ces différents paramètres, il est plus facile pour l’expert en référencement naturel de prendre les bonnes décisions. Et croyez-moi, cette étape n’est pas la plus simple et peut même faire l’objet de changements suivant la tendance du moment. Elle demande du temps et de la patience, mais elle est largement récompensée par les résultats.

Miser sur le référencement local

Si vous avez une entreprise qui cherche des clients localement, le référencement naturel sera donc tourné essentiellement vers la recherche locale en employant les bons mots. Il faut également veiller à la cohérence des informations telles que l’adresse, le numéro de téléphone et le nom dans les différents annuaires, mais également sur la fiche Google My Business.

Le site doit alors être en parfaite adéquation avec les questions que se posent les prospects qualifiés sur une ville, un département ou même une région. Le référenceur sait comment procéder pour mieux vous classer et surtout pour déclencher des ventes de produits ou services en assurant une homogénéité rassurante concernant votre entreprise.

Celle-ci permet d’améliorer la visibilité dans les recherches locales et de développer votre clientèle localement. Vous essayez également d’obtenir des commentaires clients qui jouent un rôle dans la notion de confiance et de réassurance.

Les réseaux sociaux : quel rôle sur le référencement ?

Le rôle des médias sociaux augmente au fil du temps, et cela même si ces derniers influencent indirectement votre classement, ils sont importants. Les like, les commentaires, les partages ne sont pas des facteurs de positionnement, ils peuvent contribuer à un meilleur trafic et à la visibilité en ligne.

Pour une stratégie complète, le spécialiste du référencement naturel doit tenir compte de ces derniers et les intégrer. Il peut ainsi augmenter le trafic et la notoriété de la marque ou de l’entreprise. Pour résumer, vos publications, vos stories et autres contribuent à votre référencement. Difficile à croire, mais bien réel pourtant !

Être toujours à jour dans l’actualité du secteur

Le consultant en référencement naturel doit être toujours avant-gardiste et anticiper si possible l’actualité concernant son activité. L’objectif étant d’être toujours au courant des informations et mises à jour précieuses qui l’aident à affiner sa stratégie et à rester ultra-compétitif dans le domaine du digital qui n’a de cesse de changer et d’évoluer. En effet, dans le SEO immobilisme est synonyme de retard.

Rester à l’affut des changements sur le marché de ses clients et de leurs concurrents

La baisse de trafic sur un site est souvent due à un changement de comportement dans le contexte de l’activité concernée ou encore dans la stratégie de vos concurrents. Le spécialiste SEO doit donc perpétuellement examiner ces différents paramètres pour ajuster sa stratégie. Cela passe par un suivi des résultats des sites qu’il gère, mais également par un examen approfondi des différents critères touchant l’activité et la concurrence.

C’est un réflexe crucial pour l’anticipation et pour écarter tout risque de chute des résultats ayant demandé de gros efforts durant un temps relativement long.

Le spécialiste seo et le comportement des utilisateurs

Le consultant en référencement naturel doit avoir une très bonne connaissance de votre Persona ou client type afin de mieux cerner son comportement sur le site pour s’y adapter au maximum. Si cette partie peut sembler un peu ardue, elle reste cruciale pour déterminer les évolutions nécessaires à un meilleur trafic de qualité et pour augmenter le taux de conversion.

C’est le moment où il se glisse dans la peau d’un consommateur, mais également d’un psychologue et sociologue pour essayer d’anticiper les réactions du consommateur.

C’est évidemment une évidence dans le cadre du e-commerce où généralement les décisions se prennent relativement vite et à l’aide de comparatif et de lecture d’avis client. Cependant, cela ne doit pas être négligé non plus dans le cadre des services et des sites vitrine. Rendez-vous sur cet article pour en savoir plus !

Étude de cas 

L’entreprise Saramin a doublé le trafic sur son site grâce à son investissement dans le SEO

Contexte et enjeu

Saramin est une plateforme de recherche d’emplois en Corée qui est l’une des plus grandes.

Elle a diversifié ses champs d’action et propose :

• Des informations en matière d’offres d’emploi
• Des informations sur les salaires et les entreprises
• Des entretiens de recrutement basés sur l’intelligence artificielle.

Les candidats ne se rendent pas seulement sur la plateforme pour rechercher un emploi, mais aussi pour faire le plein d’informations sur la recherche d’emploi et bénéficier des services de l’IA pour se ^préparer aux entretiens dans les meilleures conditions.

L’entreprise s’est dotée de la Search Console et elle a corrigé les erreurs signalées pour que les Googlebots puissent l’indexer correctement. Elle a alors enregistré une progression du trafic de 15 %. Elle a donc voulu poursuivre ses efforts et investir dans le SEO pour obtenir des résultats encore accrus.