Slow Content : pourquoi publier moins peut booster votre SEO (et sauver la planète) ?

Le slow content : définition

Le slow content peut se résumer ainsi : publier moins… mais mieux ! Privilégiez la qualité des contenus et non la quantité. Le but étant de correspondre parfaitement aux attentes de votre audience cible et de répondre aux questions qu’elle se pose. Cette stratégie, alliant la rédaction web et le SEO, vise à répondre à une stratégie marketing qui devrait s’imposer dans l’avenir.

Le Slow content est un peu le pendant du Slow food que l’on a vu naitre en Italie par opposition au fast food qui faisait son entrée dans nos vies. Dans le domaine du SEO, cela impose une réalisation de contenus plus fouillés, plus précis, plus informatifs et qualitatifs. Vous axez votre démarche sur la qualité plutôt que sur la quantité. Voici les principales caractéristiques de cette méthode :

• Diminuez le rythme des publications ce qui vous laisse le temps de produire un contenu plus intéressant et plus profond.
• Recyclez l’existant en leur apportant de la fraîcheur et en les remettant au goût du jour.
• Misez sur des formats longs qui répondent parfaitement à l’exigence des internautes et des lecteurs.
• Pensez à la durabilité du contenu et évitez que ce dernier ne soit obsolète très rapidement. Il va alors rester pertinent durant longtemps.
• Votre contenu doit être parfait pour apporter une plus-value réelle, informer et éduquer votre audience cible.

Slow content et référencement naturel : qu’en est-il ?

Le slow content est-il bon pour le SEO (search Engine Optimisation) ? Sans hésitation la réponse est oui ! Les arguments sont nombreux à plaider en faveur du slow content dans une réelle stratégie de référencement naturel. Tout d’abord, retenez que Google valorise toujours en priorité les contenus de qualité ! Il aime les articles qui sont toujours remis à jour et qui sont parfaitement structurés.

De plus, vous évitez tout ce que Google n’apprécie pas : les pages zombies, les contenus creux et vides qui n’apportent rien, l’absence de maillage interne… De plus avec moins de contenus, le travail des robots est largement facilité !

De ce fait, le référencement naturel est parfaitement compatible avec le slow content. La réalisation de contenus plus longs, plus profonds et plus techniques permet de mettre en avant plus de mots-clés, plus de diversité sémantique et ça… l’algorithme Google adore.

Vous êtes l’expert dans votre domaine et vous devez le montrer aussi bien à Google qu’aux internautes qui visitent votre site. L’expertise est certainement la notion la plus importante pour votre référencement ! Partez du principe que vous devez privilégier une idée par phrases. Le slow content, c’est aussi la possibilité de se démarquer de la concurrence.

Pensez toujours à apporter votre expertise et vos connaissances aussi bien dans le contenu du site que sur les réseaux sociaux.

Sachez que publier en respectant le slow content est une façon de communiquer qui n’est pas contraire à votre stratégie d’inbound marketing, visant à attirer une cible grâce à un contenu pertinent et sans passer par les méthodes de prospection plus classiques.

Quelle est la différence entre Slow content et contenu Evergreen ?

Le contenu Evergreen signifie littéralement contenu « toujours vert », on peut parler de contenu dont la fraîcheur reste intacte à long terme. C’est-à-dire qui ne devient pas obsolète rapidement, mais est intemporel et intéressant sur le fond comme sur la forme. Cela vise souvent des articles longs, instructifs et informatifs pour vos lecteurs. Ils doivent être exhaustifs, mais rester simples à parcourir.

Le plus souvent le contenu Evergreen prend la forme de :

• Guide sur votre sujet fondamental correspondant à votre expertise dans votre domaine.
• De réponses aux questions les plus courantes et intemporelles sous la forme de foire aux questions ou d’articles ciblés.
• D’articles ciblant l’histoire d’un groupe de produit, de la naissance d’un concept, de lieux, de personnalités, etc.
• D’interviews d’experts sur tel ou tel sujet.
• De tutos, de guides, d’articles « how to », de livres blancs de manière à apporter une aide aux internautes concernant la résolution d’un problème, l’utilisation d’un produit ou à mieux cerner les pratiques et méthodes dans votre domaine.
• Des checklists pour savoir comment résoudre leur problème, les termes à connaitre sous forme de glossaire.
• Des comparatifs de produits quand votre domaine d’activité s’y prête.

Le slow content s’apparente plus à une approche éditoriale globale dans laquelle vient s’imbriquer le contenu Evergreen. Il active certains leviers comme la sobriété éditoriale, une mise à jour régulière de l’existant et une optimisation de l’impact du contenu sur l’environnement.

Les avantages du slow content

En optant pour une stratégie de slow content, vous mettez en avant votre expertise et valorisez votre entreprise et son image. Comme vous disposez de plus de temps, vous pouvez travailler le contenu en profondeur et vous offrez ainsi aux internautes les bénéfices de votre expérience. Vous allez ainsi obtenir une notoriété plus importante puisque votre autorité dans votre secteur sera ainsi mise en valeur. Vous allez également gagner la confiance et l’engagement de vos lecteurs grâce à cette stratégie de slow content.

N’oublions pas l’objectif principal du SEO qui est une démarche plus respectueuse de l’environnement. Il faut en effet tenir compte d’un chiffre alarmant qui est le suivant : notre consommation et production sur le web émet 1.5 fois plus de CO2 que le trafic aérien. De quoi nous faire réfléchir au moment de déterminer sa stratégie SEO. En mettant moins d’articles inutiles en ligne, vous diminuez naturellement votre empreinte écologique sur le web. Et comme vous le savez, le RSE est aujourd’hui primordial pour toute entreprise.

 Bien entendu le slow content entre dans une stratégie plus globale qui tend à viser vers un site éco-responsable et un Green SEO global.

Slow content : ses limites

Si le slow content peut apparaitre comme la nouvelle stratégie marketing parmi les plus prometteuses, il faut toutefois garder en tête ses limites, car oui elle en a. En effet, le slow content n’est pas adapté à toutes les marques et toutes les entreprises. Elle demande plus de travail parce qu’il faut cibler avec une grande précision l’attente de vos clients. Cela s’explique par le fait de la création de contenus plus techniques et plus profonds sur certains mots-clés bien sélectionnés.

La rédaction devient alors primordiale et elle est très exigeante. Heureusement, les rédacteurs web sont parfaitement capables de mettre toutes les techniques nécessaires en œuvre et de vous aider.

Il faut aussi savoir diversifier la forme des contenus. Tous les internautes n’ont pas envie de se plonger dans un article long et technique. Certains préfèrent les formats plus ludiques, légers et rapides. Ceux-là seront moins réceptifs à vos efforts. Vous pouvez cependant compenser par un résumé, une check-list ou l’ajout d’un audio. On note en effet une baisse d’attention des internautes depuis plusieurs années et il est nécessaire d’en tenir compte.

Comment faire pour mettre en place le slow content sur votre site ?

1ére étape : déterminer des objectifs clairs et bien pensés

Engagez une réflexion profonde sur ces critères :

• Votre offre de services et produits.
• Les caractéristiques différenciantes par rapport à la concurrence.
• L’impact que votre société souhaite transmettre.
• Les caractéristiques de votre client idéal (persona et cœur de cible) et de la cible secondaire que vous souhaitez toucher.

Si vous êtes un peu perdu, n’hésitez pas à faire appel à un rédacteur web et consultant SEO qui va cerner votre problème et mettre le doigt sur ce qui vous donne une image unique. Il peut vous fournir un document, charte éditoriale qui vous aidera à créer du contenu utile et adapté.

2de étape : un calendrier éditorial allégé

Posez-vous les bonnes questions afin de parvenir à alléger votre calendrier éditorial :

• Quelles sont les attentes réelles de mes lecteurs ?
• Ce contenu est-il suffisamment pertinent pour mettre en avant mon cœur de métier ?
• Est-ce que cet article n’est pas trop proche et redondant par rapport au contenu déjà existant ?
• Est-ce que j’ai mobilisé suffisamment de compétences et d’expertise pour que mon article soit intéressant ?

Vous allez alors tout naturellement écarter les articles inutiles pour alléger votre stratégie de contenus.

3^e étape : la réutilisation de l’existant

Si vous avez décidé de vous lancer dans le slow content, inutile de tout recommencer. N’hésitez pas à recycler vos articles déjà publiés en les optimisant et en les approfondissant. Essayez également de regrouper les publications qui tournent autour d’un  même sujet, cela permet d’éviter la multiplicité de mises en ligne.

4^e étape : supprimer les contenus obsolètes ou inadaptés

Vous avez revu votre stratégie alors, n’hésitez pas à supprimer complètement ce qui ne correspond plus à cette dernière.

Examinez chaque contenu et demandez-vous s’il est vraiment utile à votre entreprise, ses clients et vos objectifs. Si vous répondez oui, gardez-le et actualisez-le ou améliorez-le. Si la réponse est non, alors supprimez-le sans hésiter.

Utilisez des outils comme la Google Search Console pour évaluer les contenus qui attirent du trafic et ceux qui n’en attirent pas. Supprimez alors les articles qui ne suscitent pas d’intérêt ou envisagez de les reprendre sous un angle nouveau et plus porteur.

Lisez attentivement vos articles et demandez-vous s’ils apportent une vraie valeur ou s’ils sont toujours d’actualité.

Identifiez clairement ce qui est recherché par les internautes dans votre domaine d’activité. Vous aurez alors la possibilité de créer un contenu qui sera parfaitement adapté. Faites attention au ton et au vocabulaire qui eux aussi doivent correspondre à votre cible.

Essayez également de bien dispatcher vos publications entre les pages du site et le blog.

Les principaux atouts du slow content pour les entreprises

Comme vous l’aurez compris déjà, le but n’est pas de faire du greenwashing, mais bien d’intégrer cette technique de SEO et de contenu à votre politique RSE au sein de l’entreprise. Les atouts sont variés et divers :

Gagnez en crédibilité

Informer de mieux en mieux les consommateurs en leur apportant de plus en plus d’informations. Mais attention de ne pas frôler l’incitation à la surconsommation qui aurait l’effet inverse de celui recherché au départ.  Il faut rester très mesuré et présenter un contenu équilibré entre informations et publicité.

Essayez toujours de rester cohérent avec les valeurs que porte votre entreprise. De plus, avec le slow content vous adoptez une attitude très différente de celle de vos concurrents. Profitez-en pour vous démarquer tant que ce n’est pas devenu la norme. Cela demande du travail, mais diminue également les frais que vous mettez dans la publicité.

Un engagement de votre communauté plus fort

Si vous jouez la carte de la sincérité et de la transparence, vos visiteurs s’engageront plus facilement. Il faut donc veiller à ce que vos articles soient toujours en accord avec votre ligne directrice et vos valeurs. Si jamais certains articles sont sujets à controverse expliquez-vous clairement. Le slow content est idéal pour ça. Ne sous-estimez pas le lien de confiance qui s’installe ainsi. Un site Internet vivant incite les visiteurs à revenir souvent. Mais contrairement aux idées reçues, il est préférable d’enrichir un contenu, de lui apporter de la nouveauté plutôt que de publier sans cesse un contenu de moins bonne qualité.

La sensibilisation des internautes et clients

Véhiculez un message avec force et détermination et essayez de sensibiliser et de convaincre votre audience. Vous le faites facilement quand le contenu est suffisamment puissant et impactant. Ce type d’article est d’autant plus intéressant qu’il permet de vulgariser des notions quelquefois un peu incompréhensibles d’un public peu averti. L’entreprise peut ainsi expliquer des notions qui peuvent sembler un peu abstraites.

Le lecteur peut aussi se poser des questions, remettre en cause ses certitudes, voire même être séduit et convaincu. Il faut alors l’aider à cerner l’utilité et l’intérêt de vos services ou produits.

Faire un pas pour la planète

Comme nous l’avons déjà évoqué à plusieurs reprises, cette manière d’envisager le contenu demande moins de ressources et est plus conforme à l’écologie plus que jamais nécessaire. Essayer d’adopter ce geste simple vous engage dans la préservation de la planète et vos clients apprécieront sans doute.

📌 Slow Content vs Content Marketing classique

Et les résultats dans tout ça ?

Le Slow Content, c’est un levier de performance sur le long terme :

+ de temps moyen passé sur la page

+ de backlinks naturels

+ de trafic qualifié

+ de conversion

Tout en réduisant votre impact environnemental numérique.

En résumé

Le Slow Content, c’est un vrai changement de mindset : on ralentit pour mieux viser, mieux convertir, et mieux durer. C’est une stratégie alignée avec les enjeux actuels du SEO, de l’écologie numérique et des attentes des utilisateurs.

Alors… prêt à lever le pied pour mieux avancer ? 🌱

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