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Le SEO : qu’est-ce que c’est ?

Le référencement naturel : sa définition

Le SEO (search Engine Optimization) est souvent appelé référencement naturel, il concerne tout un ensemble de techniques qui permettent d’indexer son site Internet sur les moteurs de recherche. Il permet aussi d’être présenté aux Internautes lors des requêtes sur lesquelles il se positionne.

En résumé, cela regroupe trois notions déterminantes :

• La sémantique (le contenu)
• La technique (performance du site)
• L’autorité et la notoriété (pertinence, liens)

SEO : intérêt et enjeux

L’objectif principal de l’optimisation est de placer votre site en première page des moteurs de recherche. Quand des personnes effectuent une recherche, le but est que votre site apparaisse dans les premiers résultats, s’il répond à cette requête.

Si l’une de vos pages que ce soit un article de blog, le produit, une page catégorie… est accessible sur la première page de Google, vous générez plus de trafic sur votre site puisque vous serez considéré comme un expert dans votre domaine. C’est une nécessité parce qu’on le sait, peu de personnes vont au-delà de la première page quand ils engagent une requête.

Pour réussir l’exploit de figurer en première page, surtout dans les secteurs très concurrentiels, le contenu est roi ! C’est la seul chose à retenir et pas du contenu pour du contenu, mais de la qualité et de l’expertise avant tout.

Il existe des raisons expliquant cette affirmation :

Grâce aux informations et aux textes publiés, vous allez être mieux positionné et de ce fait, vous augmentez le nombre de visiteurs. Si vous adoptez la stratégie de contenu optimale, vous obtenez alors plus facilement de nouveaux clients naturellement, mais nous en reparlerons par la suite.

Le contenu est également votre carte de visite : vous démontrez que vous avez une expertise, vos atouts, vous décrivez les services proposés, les avis clients…

Ce contenu n’appartient qu’à vous, vous avez donc la possibilité d’en faire d’autres usages :

• Support de com sur les réseaux sociaux
• Support de vente pour les commerciaux de l’entreprise

Les enjeux du référencement sont réellement variés et primordiaux pour votre développement.

Les avantages et les inconvénients du SEO

Vous l’avez déjà compris, le SEO présente de nombreux atouts, mais il ne faut pas négliger certains points.

Les atouts du référencement naturel

• La gratuité

Contrairement à Google Ads, vous ne déboursez pas un euro pour le référencement naturel sauf si vous avez besoin d’être accompagné dans cette démarche.

• Il est résilient

Un site parfaitement bien optimisé représente un trafic durable dans le temps si vous mettez à jour votre contenu et que vous en publiez du nouveau. Les bienfaits de l’optimisation pour les moteurs peuvent durer des mois, voire des années même si quelques réajustements mineurs peuvent être nécessaires.

• Des visiteurs de qualité

Une fois que vous avez correctement déterminé vos personas et que vous avez adapté vos contenus et votre stratégie dans le bon sens, vous attirez alors vos cibles plus facilement.

• Le sentiment de confiance

Nous sommes tous plus en confiance face à un site qui est bien placé en se disant que les infos sont fiables. Cela signifie aussi que votre image de marque et votre notoriété sont valorisées.

Les inconvénients du référencement naturel

Plus que des inconvénients, ce sont des facteurs qu’il faut prendre en compte et ne pas laisser de côté.

• Le référencement demande de la patience

Le meilleur des articles a en effet peu de chance d’être classé correctement une semaine après sa publication. Vous vous demandez alors : combien de temps faut-il pour qu’il soit propulsé ?  Cela est très variable et dépend de facteurs comme la concurrence, la difficulté du mot-clé, la qualité du site… de manière générale, il faut patienter quelques mois. C’est pour cette raison qu’en attendant, vous pouvez parfaitement passer par les Google Ads. Cela assure la transition et permet d’être vu plus rapidement.

• La régularité

                C’est un peu le fil conducteur du référencement naturel que ce soit en parlant des publications ou de la qualité.

• Le classement ne peut être garanti

               On ne peut pas vous promettre la première position sur le Internet, c’est une base de notre métier, si un consultant       en SEO vous l’assure, il est préférable de fuir. En effet, on est certain d’obtenir de meilleurs résultats, mais pas la première place.

• L’algorithme Google

Personne ne connait vraiment les critères que Google exige pour un meilleur classement. Nous avons des pistes bien sûr… quelques certitudes, mais l’algorithme conserve une grande part de mystère. C’est pour cette raison que nous testons, nous analysons et nous mettons en place la stratégie qui semble la plus adaptée pour répondre à la problématique du classement, nerf de la guerre sur Internet. Cela commence par l’audit SEO gratuit que nous avons décidé d’offrir à nos prospects. Il est difficile pour quelqu’un qui ne maitrise pas ce sujet d’obtenir des résultats. N’hésitez pas à vous faire accompagner par un consultant SEO qui vous formera.

Les mises à jour, les Core Update ont lieu 1 à 2 fois par an et sont déterminantes.

Le fonctionnement des moteurs de recherche

Comment un moteur de recherche fonctionne-t-il ?

Le moteur de recherche est en fait constitué par un ensemble de robots/logiciels qui parcourent des milliers de pages Internet avec l’objectif de les indexer.  Ils les analysent pour finalement pouvoir les présenter aux internautes.

Le principe de fonctionnement du moteur de recherche

Pour qu’il puisse fonctionner, il doit :

• Crawler : il va explorer le monde du web en naviguant de lien en lien pour récupérer les informations.
• Indexer : ce sont les moteurs d’indexation qui interviennent au cours de cette phase et qui décident d’indexer les différents contenus. Ils constituent une sorte de base de données qui s’agrandit et mise à jour quotidiennement.
• Restituer: une fois que ces deux étapes sont terminées, il classe les résultats par pertinence afin de savoir ce qu’il présentera aux internautes. Cela s’appelle le ranking.

Être bien classé est donc primordial. Si vous arrivez dans le top 3 de la SERP sur une requête, alors vous êtes le super héros aux pouvoirs immesurables aux yeux des internautes.
Le moteur de recherche Google

Il est né en 1998 sous l’impulsion de deux étudiants de l’université de Stanford. Larry Page et Sergey Brin créent alors une véritable révolution en créant Backrub, devenu Google par la suit et tant mieux, c’est plus sexy !

Leur objectif était de donner accès à tout le monde aux informations recherchées et l’idée était franchement excellente, non ? 

Pourquoi Google est aujourd’hui un incontournable ? La plupart des recherches sont réalisées à partir de ce moteur de recherche. 92.15 % des recherches réalisées en France en 2020 étaient faites à partir de Google alors difficile de ne pas mettre l’accent dessus. C’est aussi pour ça qu’il faut que les sites soient en mesure de séduire Google. En revanche, le séduire n’est pas si simple quand on ne sait pas quelles sont ses exigences dans le détail. C’est pourquoi nous jouons les chercheurs en respectant cependant les grandes lignes qui sont connues. On est bien loin de la simplicité d’une recette de cuisine qu’il suffit de suivre pas à pas !